——4论品牌战略
按品牌生命周期理论,对品牌正处于产生期,品牌建设有一些初步的成果的企业,要进行经常分析,才能逐步向成长期过渡。
第一,通过分析,搞好企业品牌资源盘点,打下良好的企业品牌和项目品牌基础。
第二, VI(视觉识别)设计。主要包括公司标志、中英文标准字,以及名片、信封、信纸、手提袋等应用设计要素,构成完整的视觉形象识别体系。
第三,在多年的房地产运作过程中,坚持“信誉是企业的立足之本”的思想和做法。对政府,达到和满足其改造和提升城市建设和人居水平的期望;对业主,从楼书承诺到产权交割,始终坚持诚信原则;对项目外包单位,从不拖款欠款。这些都为赢得良好的品牌声誉,应该以此为基础发扬光大,在整个市场范围内建立较高的知名度与美誉度。
在竞争日益激烈的房地产市场竞争中,要想立于不败之地,还需鲜明、统一、强大的品牌形象。
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