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课程收益：

本课程重点讲述广告效果评估的内容技巧手段等以及广告宣传有效性分析等

课程内容：

（一）广告宣传有效性分析课纲
【培训目标】本课程重点讲述什么是广告的有效性，以及广告有效性投放技巧及注意事项；在企业传播和产品销售中我们已经越来越意识到广告有效性的重要性；那么广告策略，广告创意,合理编制广告预算,活动的预算管理的科学性，广告效果研究的必要性又会有什么重要的等
【教学对象】各企业中广告,市场，品牌；策划，推广,宣传，经理，总监，总经理等负责人及广告,传媒机构相关人员:
【课程大纲】
一.什么样的广告才是最有效的 ?
二.广告无效的真正原因真正原因是什么？
三.广告创意的重要性是创异的误区
四.广告策略方面的重要性
五.提高广告有效性的关键
六.制定正确媒体策略的必要性
七.合理编制广告预算的科学性
八．广告活动的预算管理
九．广告效果研究
十．广告策划作业练习
（二）如何评估互联网媒体课纲
【培训目标】本课程重点讲述了网络媒体的投放效果；网络媒体的评估的一些方式方法和技巧，以及有效网络广告的评估。同时网络广告公关传播效果评估；
【教学对象】各企业中广告,市场，品牌；策划，推广,宣传，经理，总监，总经理等负责人及广告,传媒机构相关人员:
【课程大纲】
一．网络媒介术语的定义
二．网络媒体投放效果分为两个
A．是从广告展示的角度进行评估，
B．是从网站的展示角度评估，
三．如何评估网络广告的效果
四．如何评估网络媒体公关传播效果
五，评估网络媒体需要注意的事项
（三）如何评估平面媒体课纲
【培训目标】本课程重点讲述从创新能力角度来说我们现在媒介产业实际上也被称作为创新产业， 因为媒介真正的价值就在于它能够提供与众不同的，有价值的内容，售卖的是一种生活方式，这实际说媒介给予社会的；那么我们要如何评估平面媒体，评估平面媒体包括哪些内容及高效评估方式方法等等；
【教学对象】各企业中广告,市场，品牌；策划，推广,宣传，经理，总监，总经理等负责人及广告,传媒机构相关人员:
【课程大纲】
一．如何评估和选择平面媒体
阅读率调查
广告投入与监测分析
第三方独立发行审计
媒体自身或委托第三方进行的调查
二．平面媒体评估
出版物内容
读者构成
发行量
发行渠道
地理覆盖
出版物定位
媒体评估——千人成本
与相关媒体的交叉重叠
软性广告的支持
媒体谈判结果
广告环境
特殊创意的接受与否
媒体关系平衡
三．印刷媒体评估
四．高效评估平面媒体
从创新能力角度来说我们现在媒介产业实际上也被称作为创新产业，
因为媒介真正的价值就在于它能够提供与众不同的，有价值的内容，
售卖的是一种生活方式，这实际说媒介给予社会的

（四）高效广告投放与预估课纲
【培训目标】本课程重点讲述什么是广告的有效性投放，广告投放以及广告调研三步曲（事前，事中，事后调研），理想传播平台的特质，广告的最佳投放时机确定，选择广告代理商的过程及需要注意的问题，和广告代理商的关系，企业为何要更换代理商，广告佣金制度等
【教学对象】各企业中广告,市场，品牌；策划，推广,宣传，经理，总监，总经理等负责人及广告,传媒机构相关人员:
【课程大纲】
一．    企业如何投放广告才放心
广告调研三步曲（事前，事中，事后调研）
二．如何投放广告更有效
三．理想传播平台的特质
四．广告的最佳投放时机确定
五，选择广告代理商的过程及需要注意的问题
六，和广告代理商的关系
七，企业为何要更换代理商
八，广告佣金制度等

（五）如何评估广播电视媒体
【培训目标】本课程重点讲述广播电台广告经营价值，广播广告效果评估的模型，有效经营观听众和观众 ，促进广告拓展，广播电视的广告效果，电视广告现状及电视植入式广告效果评估体系等；
【教学对象】各企业中广告,市场，品牌；策划，推广,宣传，经理，总监，总经理等负责人及广告,传媒机构相关人员:
【课程大纲】
一．广播广告效果评估模型
广播广告研究四部曲
广告传播效果评估的思路
影响广播广告传播效果的因素
描述广告传播效果的指标
二．有效经营听众 促进广告拓展
广播的受众价值在日益提升
有效经营听众之“销售合适的听众”
有效经营听众过程中应注意的问题
三．电视广告效果
四．电视广告现状
资源临界饱和
依靠涨价带动市场
观众逃离
五．植入式电视广告效果评估体系
产品植入的三个层次分析
【师资简介】: 彭小东老师
主要背景：
实战派最著名营销管理专家.企业资深培训教练，
国家注册高级管理咨询师.资深广告人,传媒人;策划人
中国企业教育百强前十强讲师;
排名全球培训师前50名讲师
中华广告媒介行销力研究院长
中国广告媒介行销创始人
“弱势广告客户强势生存法则”倡导者
可视化销售，节约型销售领导者
2003年《广告媒介江湖行销之四把刀》培训教材获奖并成为当年畅销书籍，
2006年被评为”中国广告媒介行销培训第一人”;
武汉大学深圳管理研究院特邀专家(讲师)
中国总裁培训网,时代光华.前沿讲座，影响力，成功营销,全球培训师等多家培训机构特邀高级资深讲师.
山西省人民广播电台,北京易车传媒集团公司等多家广告,传媒机构特邀高级顾问
哈佛商业评论.OWMO全球传媒观察.世界经理人.世界咨询师.世界企业家.价值中国等多家知名传媒专栏作家:特约撰稿人;
培训经验：
十多年专业销售、管理、培训经验。丰富的企业管理及培训实战经验;擅长企业管理、媒体运营、销售培训曾做过媒体销售,记者,副总编,总编,（四川电视台）节目制片人,营销总监，集团副总裁等工作；曾先后与港澳台及国际顶尖行销专家交流，已培训服务知名企业超过100家。
培训风格:
1. 彭小东老师讲课风趣幽默,深入浅出,实用性大,案例探讨结合大量亲身实战成功经历；彭老师坚信每一个学员都是最优秀的，彭小东老师更信奉：“只有不好的老师。没有不好的学生！”
2.彭小东老师为激情演讲式体验型培训创始人，培训通过生动的案例故事、经典的游戏，寓教于乐，彭小东老师倡导在：“在学习中生活，在生活中学习！学习就是享受生活!”互动体验，课堂气氛活跃；
3、彭小东老师反对无病呻吟式的空洞理论说教，反对内心空虚式的课堂让学员大喊大叫的学习以及游戏拖延时间的课程，而是让演员发自内心的参与和思考，让学员在感动中，感悟人生、感悟团队，感恩父母感恩领导；感恩上司感恩下属，感恩同事及身边每一个人；最大限度地提升团队的凝聚力和激发学员个人干事创业的激情和潜能；
服务过的部分客户：
北大MBA班，北大高管研修班.中国电信传媒，中国电信四川号百信息服务分公司. 中国电信福建号百信息服务分公司,中国传媒大学,哈尔滨商业大学,经济日报, 深圳电信实业公司,中国移动股份有限公司贵州分公司,新浪乐居, 安徽电视台广告中心,北京易车传媒集团,北京人民广播电台,.山西省人民广播电台,重庆人民广播电台,羊城晚报集团,深圳电视台,成都传媒集团股份有限公司,上海聚盟传媒公司，上海华侨传媒有限公司,青岛空港在线广告公司, 宁夏盛世龙媒，宏和华唐广告公司, 《环球》杂志.《游艇业》杂志,山西求索文化传播有限公司,三友集团股份有限公司,珠海扬智方舟成都分公司、四川汉道机构、巨众国际广告传媒集团公司、明熙传媒集团、九四六广告传媒、锐意广告传媒公司, 成都市路美广告公司, 上海万基木业有限公司,香港惠记集团股份有限公司,四川长虹网络科技发展有限公司,武汉住友科技发展有限公司,江淮瑞鹰成都怡安4S店，五粮液集团，死海景区管理股份有限公司等
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